TikTok在开启海外新征程的必经之路上，作为字节派出的重量级选手，TikTok不断向世界展示自己的魅力。不久前，有关机构公布了《2022年3月全球热门移动应用下载》TOP10、抖音和海外版抖音TikTok下载量远远超过Facebook、Instagram等知名应用，以6300多万的优异成绩获得全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。（图源：SensorTower）在快速增长的势头下，短视频领域流量矿山的崛起，让即使是海外市场的字节也有了更多的掘金想象。众所周知，保留、拉新、实现是任何移动产品成功都必须克服的问题。如今，纵观国内竞技场，过去玩家烧钱没有上限的号角声早已消失。随着人口增长率的下降和互联网渗透率的提高，无数人拼命倡导的时代流量红利逐渐见顶，获取新用户的成本也在上升。（图源：QuestMobile）数据显示，早在2019年，互联网最终走向垄断的局面就已经出现。当时，除了站在风口上的短视频行业外，综合电子商务、搜索下载等细分行业的用户使用时间增长非常小。互联网战场上总会有新的搅局者，曾经风光无限的BAT《时代》总有一天会结束，那么未来短视频面前的结局会是一样的吗？谈到未来，字节创始人张一鸣多次强调海外布局的重要性，他说：中国互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不配置全球资源，追求产品的规模效应，五分之一，不能与五分之四竞争，所以出海是不可避免的。不能等到山穷水尽，才终于从对市场的美好想象中慢慢醒来。出海，一定要出海！事实上，坚定决心突破海外市场的不仅仅是雄心勃勃的字节，更是短视频领域的竞争对手。近年来，快手一直在巴西、东南亚等地努力，希望提前抢坑，带头。更不用说，在跨境电子商务浪潮下，阿里巴巴、京东等电子商务巨头继续增加海外市场。紧跟潮流，出海容易，但国内市场竞争激烈，国外市场竞争对手多，规则多，不容易取得一些成绩。例如，在社交媒体领域，全球市场已经离开了Instagram、Facebook等明星产品占据流量高地；亚马逊、亚马逊、wish等多位玩家在全球不同细分市场上占据优势。但这些困难似乎已经解决了，就像毒药一样。海外版抖音不断飙升的下载证明，互联网冲浪爱好者似乎没有人能对短视频的诱惑说不。据路透社报道，有关机构近日预测，海外版抖音TikTok今年的广告收入可能会增加两倍，超过110亿美元(约合人民币700亿元)，收入将超过其竞争对手推特和Snapchat两者之和。一位分析师说：过去几年，TikTok用户群呈爆炸式增长，下载后用户会在应用上投入大量时间。巨人争相出海的路上，TikTok成绩真的很亮眼。TikTok背后的海军已经从一个基于短视频的社交娱乐平台转变为一个新的直播电子商务平台。抖音在国内市场不断尝试并取得了巨大的成功，这也是海外版抖音的最终命题。报告显示，自2017年正式进入国际市场以来，TikTok已成为日本、印尼、德国等国家的热门应用。截至2020年9月，其月活数已正式突破10亿，同时在2020年社会交往中，APP在下载量排名中，TikTok全球下载首次超过全球下载量Facebook，跃居第一。（图片来源：国信证券研究所）随着用户数量和应用时间的增加，越来越多的品牌企业选择关注这里。毕竟，在互联网世界里，用户在哪里，广告在哪里，业务在哪里，流量总是最核心的通行证。“以前，在Instagram、Facebook在那些外国社交媒体平台上，跨境电子商务卖家很难建立企业账户。由于平台规则和运营逻辑，中国人不能玩，所以他们通常会与海外名人合作。而TikTok基本上是使用抖音算法，对于中国卖家来说，门槛要低得多，也很适合。正如跨境电子商务行业的一位服务提供商所说，利用短视频推送和直播室带货，这种游戏玩法已经在国内电子商务市场开放，海外市场的核心逻辑仍然没有改变。那么，必然会有无数跨境商家敢于做第一批吃螃蟹的人，寄希望于希望TikTok电子商务之路。从最早入驻小店的跨境卖家，到遍布大小社区的大小社区TikTok代运营服务商，想做海外版李佳琪TikTok英文主播……那些试图乘坐交通快车的人，甚至是向海外市场发起猛烈攻击的电子商务巨头。例如，积极在TikTok上运营企业账号，快卖通布局直播，Lazada，这两个电子商务平台都是阿里巴巴旗下的国际电子商务平台。有业内人士透露，阿里近年来正在加速出海道路上，由于没有海外流量端的优势，难免在海外流量端。TikTok做广告。据报道，2021年光是速卖通的广告费就烧了几千万。俗话说：如果从竞争的角度来看，世界是平的；如果从领导的角度来看，地球是圆的。在出海过程中，面对同样的问题，一个战场上巨人之间的紧张气氛不会影响另一个战场上的共生。在商业世界里，利益是永恒的朋友。多年前，马云曾将微信用红包进入支付领域，称为意想不到的偷袭珍珠港。放眼全球舞台，随着短视频引发的新社会革命，海外版抖音的走红不是变相的偷袭珍珠港事件吗？面对TikTok的猛攻，Facebook扎克伯格的创始人并不在意。他曾经认为:他曾经说过:他曾经说过:他曾经说过:他曾经说过:他曾经说过:TikTok之所以受欢迎，主要是因为花钱推广。一旦推广停止，留存率就会下降。一旦判断失误，现在的情况就成了图文模式的结束，Instagram、Facebook等待加速跟上短视频。这样一个具有中国特色的超级APP它的诞生，就像全球市场上一座崛起的交通金矿，为无数打算出海的国内玩家打开了时代之门。跟随TikTok在出海掘金的口号下，这里已成为商家投放广告、站内引流的优质渠道。能否再造电商神话所有流量的尽头都是实现，而实现终究绕不开电商。展望更具想象力的海外市场，嗅觉敏锐的商人早在创造商业神话的世界里，顺利开启了大航海时代。例如，物流业成功地打开了印尼市场的大门，最终成功地以突破者的态度杀死了国内市场的成功，不久前吞并了世界快递的兔子。在电子商务市场上，许多国内巨头玩家也希望去海外战场，继续复制过去的销售神话，特别是在国内互联网增长疲软的环境中。从英国站向中国商家开放，与沃尔玛合作直播带货，到印尼站开放直播间购物车功能，TikTok同时，字节的海外故事也没有止步于此。在TikTok此外，字节相继推出Fanno、Dmonstudio等待电子商务平台。同时，也相继推出Zynn、Kwai、SnackVideo等待多种产品的快手；先后投资Lazada、Daraz，积极建设海外独立站的阿里；积极建设海外独立站的阿里；阿里；Shopify达成战略合作的京东等。不难看出，在巨头出海的口号下，一款又一款的新产品诞生了，但目前还没有一款能够成功扛起再造国内电商神话的旗帜。也许是因为在别人的领土上战斗，没有主场优势，金钱和资源并不代表一切，全球模式的频繁变化和不同地区的本土化是许多玩家头上的两座山。放眼全球，困难越多，挑战越大。要想成功吹响出海号角，就不能盲目复制国内市场经验，必须找准自己的优势，时刻保持航向。即使在大航海时代，对于一艘盲目航行的船来说，任何方向的风都是逆风的。作者：止一